Decathlon (Perakendeci)

Decathlon, Fransa merkezli bir spor perakendeciliği şirketidir. 1976 yılında Michel Leclercq tarafından kurulmuş olan şirket, dünya çapında geniş ürün yelpazesi sunmaktadır. Decathlon, "sporun herkes için erişilebilir" olması gerektiği prensibiyle hareket ettiğini belirterek hem amatör hem de profesyonel sporculara hitap eden geniş bir ürün çeşitliliği sunmaktadır.

Tarihçe

Kuruluşu (1976)

Decathlon, Fransa'nın Lille kenti yakınlarında Englos-les-Géants bölgesinde ilk mağazasını açarak, spor ürünlerini uygun fiyatlarla geniş kitlelere sunma hedefiyle yola çıkmıştır. İlk mağazada sınırlı sayıda ürünle başlansa da kısa süre içinde spor endüstrisinde önemli bir oyuncu haline gelmiştir.

1986-2006 Dönemi

1986 yılında "Decathlon Production" kurulmuş ve şirketin kendi markalarıyla ürün üretimine başlanmıştır. 1996 yılında Quechua ve Tribord gibi alt markalar piyasaya sürülerek, şirketin outdoor ve su sporlarına olan bağlılığı pekiştirilmiştir. 1999'da ABD ve Birleşik Krallık gibi büyük pazarlara giriş yapılmış, ancak 2006 yılında ABD pazarından çıkış yapılmıştır. Bu dönemde Decathlon, üretim ve tedarik zincirinde optimizasyon sağlayarak maliyetleri düşürmüş ve spor perakendeciliğinde inovasyon liderlerinden biri olmuştur.

Oxylane Dönemi (2008-2014)

2008 yılında şirket, adını Oxylane olarak değiştirerek daha geniş bir faaliyet alanına yönelmiştir. Farklı iş modelleri ve markalarıyla müşterilerine çeşitlilik sunan şirket, bu dönemde Decathlon City, Decathlon Village gibi konseptleri hayata geçirmiştir. Ancak 2014 yılında yeniden Decathlon ismine dönülerek marka bilinirliğini artırmaya yönelik stratejiler uygulanmıştır.

2015-Günümüz

2015 yılında Michel Aballea CEO olarak atanmış ve dijital dönüşüm süreci hız kazanmıştır. Şirket, çevrim içi satışların artırılmasına odaklanarak 2021'de NBA ile stratejik bir iş birliği yapmış ve Tarmak markası altında NBA temalı ürünler piyasaya sürmüştür. 2024'te karbon emisyonlarını %20 azaltma taahhüdü ile sürdürülebilirlik stratejilerini genişletmiş ve yeni sloganı "Ready to Play" ile müşteri deneyimini ön plana çıkarmıştır.

Uluslararası Yayılma

Decathlon, 78 ülkede faaliyet göstermekte olup, başlıca pazarları Fransa, Çin ve Hindistan'dır. Şirket, gelişmekte olan pazarlar arasında Güney Amerika ve Güneydoğu Asya'ya yönelik agresif bir genişleme politikası yürütmektedir. Bölgesel tüketici alışkanlıklarına uygun ürün stratejileri geliştirerek, yerel pazarlarda etkin bir varlık sergilemeyi amaçlamaktadır.

Markalar

Decathlon, her spor dalına özel markalar oluşturarak müşterilerine özelleştirilmiş ürünler sunmaktadır. Başlıca markaları:

• Quechua: Dağ sporları
• Tribord: Su sporları
• Rockrider: Bisiklet
• Domyos: Fitness
• Kipsta: Takım sporları
• Caperlan: Doğa sporları
• Kuikma: Raketsiz sporlar
• B'Twin: Kentsel mobilite
• Inesis: Golf

Uzman markaları:

• Van Rysel: Yol bisikleti
• Simond: Dağ tırmanışı
• Kiprun: Koşu sporları
• Solognac: Avcılık

Sürdürülebilirlik İddiası

Decathlon, çevresel sorumluluklarını yerine getirmek amacıyla enerji verimliliği artırılmış mağazalar, geri dönüştürülebilir ambalajlar ve sürdürülebilir tedarik zinciri politikaları geliştirmektedir. 2024 itibariyle karbon ayak izini %20 azaltmayı ve döngüsel ekonomiye katkı sağlamayı hedeflemektedir.

Sponsorlukları

Decathlon, Paris 2024 Olimpiyat Oyunları'nın resmi sponsoru olup, gönüllüler için özel formalar tasarlamıştır. Ayrıca futbol, basketbol ve bisiklet dallarında önemli sponsorluk anlaşmaları yaparak markasını küresel çapta tanıtmaktadır. Yerel ve uluslararası spor etkinliklerine sponsorluk sağlayarak, sporun her kesime yayılmasını teşvik etmektedir.