Ana YazarSefa MERTEK13 Temmuz 2026 13:49

ORCID ID

0000-0002-4046-2248

İngilizcede hash (diyez işareti/#)【1】 ve tag (etiket) sözcüklerinin birleşiminden türeyen hashtag kavramı, sosyal medyada içerikleri kategorize etmek için kullanılan bir dijital etiketleme sistemidir. Pratikte hashtag, sosyal medya platformlarında (X/Twitter, Instagram, Facebook, Reddit, TikTok vb.) anahtar kelimenin önüne konan “#” sembolü ve ardından gelen kelimeyi ifade etmektedir. Böylece aynı konu etrafında yazan ve okuyan insanlar algoritmalar yardımıyla bir araya gelmekte (Allcott & Gentzkow, 2017) ve çeşitli kampanyalar yürütülmektedir. “Hashtag kampanyaları” olarak adlandırılan bu kampanyalar, sosyal medya platformlarında belirli bir amaç doğrultusunda kullanılan etiketler aracılığıyla yürütülen stratejik iletişim faaliyetlerini ifade etmektedir【2】. Hashtagler kullanıcıların belirli konuları bulmalarını ve bu konularla ilgili içerikleri takip etmelerini de kolaylaştırmaktadır. Kampanyalar, marka bilinirliğini artırmaktan toplumsal hareketlere destek olmaya kadar geniş bir yelpazede etkili olabilir.Hashtag kampanyalarının başarılı olması için belirli unsurların göz önünde bulundurulması gerekmektedir. İlk olarak, hashtagin kısa, akılda kalıcı ve açık bir mesaj vermesi önemlidir. Kullanıcıların kolayca paylaşabileceği ve hatırlayabileceği bir hashtag, kampanyanın etkililiğini artırabilir (Bruns & Burgess, 2011: 4). Kampanya sürecinde düzenli olarak içerik paylaşımı ve etkileşim sağlamak da önemlidir. Ayrıca sosyal medya kullanıcılarının kampanyaya aktif katılımını sağlamak, hashtagin yayılmasını ve kampanyanın başarısını desteklemektedir. Hashtag kampanyaları, ortak konu, olay, durum karşısından daha önce hiçbir bağı olmayan insanların hızlı ve merkezsiz bir şekilde örgütlenmesini sağladığından dolayı da etkilidir【3】 (Burgess, 2010; Bruns & Burgess, 2011). Bu bakımdan sosyal hareketler ve toplumsal değişim çağrıları hashtag kampanyalarının önemli bir uygulama alanı olarak karşımıza çıkmaktadır.Sosyal hareketlerin örgütlenmesinde ve toplumsal taleplerinin yaygınlaştırılmasında önemli bir araç olan hashtag kampanyaları, İsrail’in Filistin’de gerçekleştirdiği insan hakları ihlalleri ve katliamlara karşı sivil toplum aktörleri tarafından yürütülen stratejinin önemli bir örneğini teşkil etmektedir. Özellikle sosyal medya platformlarında kullanılan hashtagler, yaşananların uluslararası alandaki görünürlüğünü artırmada ve toplumsal duyarlılığı yaymada önemli bir rol oynamıştır. #FreePalestine, #GazaUnderAttack ve #StopGenocideinGaza gibi hashtagler durumu anlatan mesajları ve görüşleri ifade eden kampanyalar olarak öne çıkmıştır (Çelik vd., 2014: 5-8; Zeitzoff, 2016: 4). Bu hashtagler, kullanıcıların Filistin’de yaşanan insanlık dramı hakkında bilgi paylaşmalarını ve Filistin’e verdikleri desteği ifade etmelerini sağlarken aynı zamanda küresel çapta farkındalık oluşturmayı hedeflemektedir【4】. Bu hashtaglerden #GazaUnderAttack, özellikle Gazze Şeridi’ne yönelik ağır bombardımanın medya ve kamuoyunda görünürlüğünü artırmak için kullanılmıştır. Bu hashtag altında paylaşılan içerikler, İsrail saldırganlığının sivil etkilerini ve insani krizleri vurgulamış, böylece uluslararası toplumun soykırıma karşı tepkisini görünür kılmıştır (Taqiya, 2024).Hashtag kampanyaları, sosyal medyanın en etkili araçlarından biridir. Ticari markalar kadar toplumsal hareketler de bu araç sayesinde geniş kitlelere ulaşabilmekte ve etkileşim sağlayabilmektedir. Dijital çağda demokratik bir iletişim aracı olarak da değerlendirilen hashtag kampanyaları, hak arayışından farkındalık yaratmaya, ezilenlerin sesini duyurmaktan kamuoyu oluşturmaya kadar pek çok alanda etkili rol oynamaktadır. Ancak bu kampanyaların başarıya ulaşabilmesi için stratejik planlama, dikkatli uygulama ve sürekli etkileşim gereklidir. Nitekim Gazze’de yaşanan soykırımın tüm dünyaya duyurulmasında ve buna karşı küresel bir kamuoyu oluşturulmasında sosyal medya kampanyalarının ve hashtaglerin oynadığı kritik rol, bu etkinin en çarpıcı örneklerinden biridir.Okuma ÖnerileriAttaallah, Nisreen (2023). “Hashtag Activism: An Alternative Pathway for The Transnationalization of Protests A Case Study Of# SaveSheikhJarrah”.Journal of Alternative & Community Media, 7 (2), 157-177.Hassan Wan, Elaiza Shahirah (2016).Hashtag Wars: Twitter as a Discursive Space in the’Battle of Narratives’ between pro-Israelis and pro-Palestinians[Yüksek Lisans Tezi]. Yeni Zelanda: Victoria University of Wellington.Huda, M. Nurul; Nurmandi, Achmad; Qodir, Zuly; Sutan, A. Jorgi & Utaminingsih, Nur (2022). “Social Media Role to Support Palestinian on Palestine—Israel Conflict (2021)”. International Conference on Sustainable Innovation on Humanities, Education, and Social Sciences (ICOSI-HESS 2022)(s. 913-901). Dordrecht: Atlantis Press.Imtiaz, Arsal; Khan, Danish; Lyu, Hanjia & Luo, Jiebo (2022). “Taking Sides: Public Opinion Over The Israel-Palestine Conflict in 2021”. arXiv:2201.05961.Qawasmi, H., & Othman, D. (2016). “Hashtag Palestine: Palestinian Social Media Activity During 2015”.Haifa: Arab Centre for Social Media Advancement (7amleh).