ETİ

Eti Şirketi (Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.), 1962 yılında Firuz Kanatlı tarafından kurulan Türkiye merkezli bir gıda şirketidir. Başta bisküvi, çikolata, kek ve gofret olmak üzere çeşitli atıştırmalık ürünler üretmektedir. Merkezi Eskişehir’dedir ve Türkiye’nin önde gelen gıda markalarından biridir.

Eti Logo (Eti Resmi Web Sitesi)

Marka Kimliği

"Mutluluk Denince Akla Hemen Onun Adı Gelir: Eti Eti Eti" Kampanyası

Eti’nin en unutulmaz reklam kampanyalarından biri olan "Mutluluk Denince Akla Hemen Onun Adı Gelir: ETİ ETİ ETİ", markanın tüketicilerle kurduğu güçlü bağı simgeleyen bir pazarlama çalışmasıdır. Bu kampanya, akılda kalıcı ve neşeli sloganı ile geniş kitlelere ulaşarak Eti’nin mutluluk veren bir marka olduğu algısını pekiştirmiştir. Reklam filmlerinde genellikle mutlu aile sahneleri, çocukların neşeli anları ve paylaşım vurgulanmıştır. "Eti Eti Eti" ifadesinin tekrar edilmesi, markanın hafızalara kazınmasını sağlamış ve jenerik bir slogan hâline gelmesine yardımcı olmuştur. Kampanya, televizyon, radyo ve dijital platformlarda geniş bir yayılımla sunularak her yaş grubundan tüketiciye hitap etmiştir. Bu reklam stratejisi, Eti’nin "mutluluk" temasıyla özdeşleşmesini sağlarken markanın kimliğini de güçlendirmiştir. Yıllar içinde farklı versiyonlarla devam ettirilen kampanya, Eti’nin pazarlama tarihinde önemli bir yer tutarak tüketicilerin zihninde kalıcı bir iz bırakmıştır.

Eti Canga Lansmanı

Eti, gençlere hitap eden ürünleri için farklı bir pazarlama dili kullanmıştır. Canga reklamlarında dinamik ve eğlenceli bir anlatım benimsenmiş, "Canga bu işe kafa yorar" gibi sloganlarla ürünün enerjik kimliği vurgulanmıştır.

Eti Burçak: Doğa Dostu Ürünler Kampanyası

Sürdürülebilirlik odaklı pazarlama çalışmaları kapsamında Eti, Burçak ürünü ile doğal içerikli ve çevre dostu olarak öne çıkmıştır. Reklam kampanyalarında hem sağlıklı beslenme hem de doğaya duyarlılık mesajları işlenmiştir.

Eti'nin Tarihi

Eti, 1962 yılında Firuz Kanatlı tarafından Eskişehir’de kurulan bir gıda şirketidir. Türkiye’nin modern anlamda ilk bisküvi üreticilerinden biri olarak sektöre giren Eti, kısa sürede geniş bir ürün yelpazesi oluşturarak pazarda kendine yer edinmiştir. Firuz Kanatlı, şirketi kurarken Türkiye’de o dönemde sanayi tipi bisküvi üretiminin sınırlı olduğunu görerek bu alanda yatırım yapmaya karar vermiştir. İlk üretim tesisini Eskişehir’de açan Eti, burada bisküvi üretimine başlamıştır. Eti’nin ilk ürünlerinden biri olan Eti Bisküvi, kısa sürede büyük ilgi görmüş ve markanın büyümesini hızlandırmıştır. 1970’li ve 1980’li yıllarda Eti, üretim kapasitesini artırarak çikolata, gofret ve kek gibi yeni kategorilere de giriş yapmıştır. 1990’larda ise sağlıklı ve doğal ürünler konseptiyle Eti Burçak gibi ürünler piyasaya sürülmüştür.

Eski Eti Fabrikası 1961 (Eti Resmi Web Sitesi)

Firuz Kanatlı’nın vizyonu doğrultusunda, Eti sadece Türkiye’de değil, uluslararası pazarlarda da yer almıştır. Özellikle Orta Doğu, Avrupa ve Asya pazarlarına ihracat yaparak global bir marka olma yolunda önemli adımlar atmıştır. Günümüzde Eti, onlarca farklı ürün grubuyla sektörün en güçlü oyuncularından biri olmayı sürdürmektedir. Firuz Kanatlı’nın 2017’de vefat etmesinin ardından şirketin yönetimi ailesi tarafından devam ettirilmektedir. Eti, yenilikçi ve tüketici odaklı yaklaşımıyla hem Türkiye’de hem de yurt dışında büyümeye devam etmektedir.

En Bilinen Ürün Grupları

Bisküviler

Eti Klasik Bisküvi – Şirketin ilk ürünlerinden biri.

Eti Burçak – Kepekli ve lifli bisküvi serisi, doğa dostu ve sağlıklı bir alternatif.

Eti Petit Beurre – Klasik tereyağlı bisküvi.

Eti Tutku – Çikolatalı dolgulu kakaolu bisküvi.

Eti Cin – Üzeri jöle kaplı ve renkli şekerlemelerle süslenmiş bisküvi.

Eti Pötibör – Geleneksel çay bisküvisi.

Çikolata ve Gofretler

Eti Karam – Bol sütlü çikolata dolgulu gofret.

Eti Canga – Yer fıstıklı ve karamelli sert çikolata barı.

Eti Browni Intense – Yoğun çikolata içeren kek ve çikolata barları.

Eti Wanted – Fındıklı ve karamelli dolgulu çikolata barları.

Eti Topkek Çikolatalı – Küçük kek formunda çikolatalı atıştırmalık.

Kekler

Eti Browni Gold – Islak kek formunda çikolatalı kek.

Eti Popkek – Çikolata kaplamalı mini kek.

Eti Topkek – Kakaolu, muzlu, vanilyalı ve meyveli çeşitleri olan kek.

Eti Sufle – Küçük porsiyonlu ve yoğun çikolatalı sufle kek.

Nostaljik Eti Ürünlerini Gösteren Bir Görsel (Eti Resmi Web Sitesi)

Krakerler ve Tuzlu Atıştırmalıklar

Eti Crax – Baharatlı, peynirli ve sade krakerler.

Eti Form – Sağlıklı, kepekli ve lif içeriği yüksek krakerler.

Eti Gong – Mısır patlağı formatında çıtır atıştırmalık.

Eti Pizza Kraker – Pizza aromalı mini krakerler.

Sağlıklı Atıştırmalıklar ve Bebek Ürünleri

Eti Lifalif – Yulaf ezmesi, granola ve sağlıklı kahvaltılık gevrekler.

Eti Form – Düşük kalorili ve kepekli ürünler.

Eti Bebek Bisküvisi – Küçük çocuklar için özel olarak üretilmiş bisküviler.

Özel ve Nostaljik Ürünler

Eti Hoşbeş – Kat kat gofret serisi.

Eti Finger – Parmak bisküvi.

Eti Nero – Kremalı kakaolu bisküvi.

Eti Balık Kraker – Çocuklara yönelik balık şeklinde tuzlu krakerler.

Ödüller ve Başarılar

TPM (Toplam Verimlilik Yönetimi) Ödülleri: Eti, üretim süreçlerinde benimsediği TPM felsefesiyle Japon Fabrika Bakım Enstitüsü (JIPM) tarafından verilen "TPM Mükemmellik Ödülleri"ni 8 kez kazanmıştır.

Effie Ödülleri: 2016 yılında Eti Hoşbeş "Altın Effie", Eti Browni ve Eti Maksimus "Gümüş Effie" ödüllerine layık görülmüştür.

Felis Ödülleri: 2015 yılında Eti, yaratıcı reklam ve pazarlama çalışmalarıyla Felis Ödülleri'nde takdir edilmiştir. "Eti Canga" ve "Eti Popkek" kampanyaları ödül kazanmıştır. ​

Capital En Beğenilen Şirketler Listesi: Eti, 2013 ve 2014 yıllarında Capital Dergisi'nin "En Beğenilen Şirketler" listesinde bisküvi ve çikolata sektöründe birden fazla kez birinci seçilmiştir.